在当今液态食品业不断强调全产业链数字化的形势下，二维码的实力不容小觑，其势必将成为打通全产业链、加速数字化构建的关键一环。

        二维码，那个曾经毫不起眼的黑白相间小方块, 正在慢慢渗透到生活的方方面面，改变着我们的生活方式。“手机扫码”逐渐成为生活中再寻常不过的事。对于紧跟时代步伐的食品饮料行业而言，将二维码与产品包装相结合，也已成为移动互联时代的营销新姿势。

        全程可追溯 保障安全

        食品安全向来是社会关注的焦点，也是食品饮料厂商的心之所系。利乐自动化生产系统的诞生使得信息的全程可追溯成为可能：从原始物料的接收到递送给终端消费者，其间每一个环节的数据均可逐层传递并自动完整记录，最终浓缩到一个小小的二维码中。

        消费者通过对产品包装上的二维码进行扫描，简单一个动作就可获取产品配方、原料来源、环保认证、包装供应、物流运输等一系列产品信息。同时，整个食品饮料工业链的信息透明化，也能极大程度上提升消费者对产品的信心。

        双向沟通 互动营销

        利乐认为：在互联消费时代，商品本身也将成为品牌与消费者沟通互动的重要平台，甚至成为液态食品进行互动营销的关键要素。品牌可通过包装上的二维码实现与消费者之间的个性化互动和双向交流，并进一步获取消费者的信息。

        不止如此，为了刺激消费者的购买欲望，提升产品知名度，品牌往往会开展一系列“花式”市场营销活动。比如，向消费者随机发放电子现金、折扣券等奖励。而二维码在这些营销活动中正扮演着愈来愈重要的角色。

        近日，旺旺推出了“疯狂挤奶季，秒杀集大奖”的活动。消费者在购买产品后可扫描产品包装上的二维码，在线参与挤牛奶游戏，累积到一定容量并分享至朋友圈即有机会获得相应的奖品。

        该活动不仅为消费者带来了更多与品牌进行线上互动的机会，品牌也可借此采集消费者信息并分析形成更为具体的消费者画像，引导未来的市场决策。

        不容置否，在当今液态食品业不断强调全产业链数字化的形势下，二维码的实力不容小觑，其势必将成为打通全产业链、加速数字化构建的关键一环。

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