自1992年成立以来，汇源率先成为中国唯一拥有完整产业链的果汁生产商，果汁市场份额一直稳居国内前列。伴随着几代消费者成长，汇源早已成为“果汁”的代名词。作为国家农业产业化重点龙头企业，除了果汁产业这一核心主体外，汇源还形成了汇源果业、汇源农业、汇源投资、汇源金融等产业相互促进、共同发展的新格局，以优质全产业链不断丰富企业品牌内涵。

        和其他老牌企业一样，汇源也一直面临着品牌老化、新品乏力的问题，自去年起，汇源加强了年轻化品牌战略，针对年轻群体推出了不少新产品，业绩也开始好转。进入2018，汇源更是连推五款新产品，这些新品有何特色和卖点？

        PET300ml即饮装100%果汁

        PET300ml即饮装100%是在延续汇源经典的100%果汁的基础上，特别推出的全新包装产品，主打“真果汁不装纯”，突出纯正100%果汁的核心卖点，充分满足消费者随时随地饮用及补充VC的需求。

        将100%果汁融入年轻、时尚的品牌元素，包装设计活力清新，质感高端。

        OU新柑

        去年汇源推出了“酷酷版”OU 新柑果汁饮料，一经上市就备受年轻消费者好评。在良好的年轻市场基础上，今年汇源进一步推出了新款包装的OU新柑产品，延续无色素、无防腐剂、低糖轻风味等产品特点，并在包装上创新搭配了可爱的“冰激凌”配色，尽显时尚年轻风范。

        颜值即正义的年轻一代消费者对产品视觉的需求远远超过其他，一款有趣的包装正逐渐成为购买的重要决策因素。该产品可爱的包装势必会赢得年轻群体的好感。

        陈皮苹果醋

        此次汇源推出的1L陈皮苹果醋饮料，将中国传统中药材陈皮与现代果汁工艺结合，是在传统苹果醋饮料的基础上进一步升级。该产品以22岁-45岁人群为核心受众，主打“果醋+陈皮，健康好伴侣！”的口号。产品精选优质苹果原汁经深层二次发酵而成，原醋添加量超过70g/L，并特别添加了陈皮、蜂蜜。陈皮苹果醋饮料消食健胃，风味独特，不添加防腐剂，健康营养，口感更佳，回味无穷。

        由于饮品行业进入门槛低，同质化竞争激烈，品类创新就成了各品牌抢占市场的重要手段，回归传统，二次开发成熟品类就成了一条新的创新之路。汇源推出的陈皮苹果醋就是传统苹果醋品类的创新升级。

        梨之初植物水果饮料

        精选优品果实，打造纯正口感，以350ml的精致小包装，瞄准25~35岁的关心健康、注重品质的白领人群，以优异品质为消费者带来全新的、出类拔萃的口感体验。

        健康营养已成为消费者考虑购买食品饮料的重要因素，这款产品主打健康，关注都市白领亚健康问题，市场切入点准确。

        源自阳光的味道复合果味饮料

        以层次分明、果味缤纷的丰富口感为核心卖点，产品名称凸显出健康、天然的属性，瓶形相较于汇源早期产品也更为时尚，1.1L的瓶装容量更适合聚餐聚会等消费场景。

        这个时代卖的产品不再是简单的产品本身的价值，而是贩卖人群标签，即品牌价值。在消费升级的阶段，产品创新更应关注细分领域，瞄准特定消费人群。

        除此之外，汇源还推出了森林莓果、儿童果泥、果新鲜、自由能营养素水果饮料等多个品类新品，通过产品细分满足不同消费者的多样化需求。但这仅仅是汇源集团2018年新品发布的第一步。

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